营销

大数据营销:追踪到行为,却抓不住心

曾几何时,大数据和大数据营销风靡全球。然而,在大数据热火朝天前行的路上,我们需要冷静地进行反思和批判。事实上,大数据营销可以追踪到行为,但却抓不住心。那么,大数据营销为什么抓不住消费者的心?未来怎样才能抓住消费者的心?人们努力的方向是什么?

数字营销短视症

企业在探索与实践数字营销的过程中,存在诸多迷思与短视。应该如何超越数字营销在“数字”上的短视?至少要做到两点:首先,判别数字媒体的实际传播效果;其次,从企业营销目标出发,快速计算投入回报数据,并且以此为参考,迭代修正下一步的营销计划。

魔漫相机的艺术梦想与创新

这是全球第一款原创将真人拍成幽默漫画的APP,在只有中文版的情况下,就轻松拿下包括美国在内的30多个国家的App Store的排名第一。被Facebook评为2015年度全球最佳应用。

为什么这家公司最有机会建成下一个现象级企业?

在BAT之后,谁最有机会建成下一个现象级的企业?如果把时间往前推一年,绝大多数人都不会将“神州系”视为问题的答案—除了陆正耀本人。随着神州系一个个成员企业在“神州优车”的大框架下渐次浮出水面,陆正耀在用车领域的布局才逐渐为人看清。

战略的第三条路——连续跳跃理论

“在边缘上竞争”理论提倡在混沌和秩序之间不断地、动态地取得平衡,非常可取。而战略的第三条路——“连续跳跃”理论则是中国企业家们的独创。

产业政策转型时

在当前中国经济发展的历史时点,我们面临的问题不是要不要产业政策,而是如何从“选秀”型传统产业政策转变到赋能市场、促进创新和竞争的新型产业政策。

中国能打造出世界级奢侈品品牌吗?

只要我们构建一个奢侈品牌形成的环境,遵循奢侈品牌形成的规律,秉承工匠精神,就一定会在不远的将来打造出中国的世界级奢侈品牌。

高不确定环境下的生存术 ——构建企业反脆弱机能

在高不确定环境下,企业想变得不脆弱,仅仅增加强度和韧性仍不够。真正有效应对的做法是像有机体一样,具备反脆弱机能,在面临外部波动、冲击、风险时不仅不受损(或受小的损伤),反而藉由外部冲击,获得成长、收益,进而提升、增强自身。

跨界服务,赢在包容

跨界是企业将不同行业领域的商业模式进行智能整合,从而系统性地创造价值的一种逻辑过程。这会创造出新的战略方向、价值网络、运营结构和经济工具。

运用简练规则:中国企业进阶之路

面对变幻莫测的市场,企业需要具有战略柔性。而在追求成长与规模优势的同时,又难免组织的官僚化和对正式制度的依赖。中国企业如何才能兼具组织规模与战略柔性,不断进阶?简练规则,是一种新的、更为理性的战略选择。