文 | 魏杰鸿:波士顿咨询公司合伙人兼董事总经理

   郭又绮:波士顿咨询公司董事总经

 

中国经济增速放缓早已不是什么秘密。但是中国消费者的整体信心仍旧保持“谨慎乐观”。谨慎的是低端消费市场,乐观的则是蓬勃的高端市场。

换而言之,中国已成为一个“双速并行”的消费市场。乐观积极的“高速”市场主要由中产和上层中产阶级以及富裕家庭组成,他们同时也是热衷于网购的数字化消费阶层的主力军。

目前,中国城市消费总额约为3.2万亿美元,其中1.7万亿美元来源于这些“高速”消费者。随着收入的增长,中产阶级及以上家庭的队伍日益扩大,从现在起,到2020年,中国“高速”家庭的总数将从8100万户增至1.42亿户。到2020年,这些家庭的总支出预计将达3.8万亿美元,在5.6万亿美元城市消费总额占据主导地位。随着地位不断上升以及收入日益增长,这些家庭的消费支出增长将在当前至2020年期间的消费增长总额中占据90%(见图1)。

收入增加以及消费者对未来收入增长的乐观态度,为中国的消费增长注入了原动力。调查发现,过去一年内收入增长超过5% ……

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