【作者】

朱沆:中山大学管理学院教授、博导

曾兢:中山大学管理学院MBA硕士生

冯瑞婷:中山大学管理学院2016级本科

 

 

不安分的北大毕业生陈生意外发现容量巨大的猪肉市场却没有一个好品牌,而且消费能力与供应质量倒挂,雄心勃勃的陈生果断决定进入猪肉市场,一心想让人们看到北大毕业生能把卖猪肉做成大事业。

2007年,陈生率领团队打造的高端土猪肉品牌——壹号土猪正式登陆市场,以创新的推广方式和一系列的事件营销持续引爆市场。

壹号土猪的成功也引发行业内外众多经营者的模仿与跟进。在激烈的竞争中,壹号土猪不断在上下游经营模式上进行探索,逐渐摸索出一套行之有效的全产业链经营模式。

几年的淘汰赛下来,不少眼热土猪肉市场的竞争者亏损出局,壹号土猪的品牌知名度、销售网点和营业收入却年年提升,陈生成了名副其实的土猪大王。

 

北大高材生盯上土猪市场

看到陆步轩卖肉报道的北大校友陈生,在舆论纷扰之中反而盯上了猪肉市场。2006 年,这个成功打造知名醋饮——“天地壹号”的营销怪才,刚从经营优质肉鸡品牌“香 ……

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