【作者】

滕斌圣:长江商学院战略学教授、亚洲和欧洲市场副院长
祝运海:长江商学院案例研究中心研究员

 

2019年8月30日,在香港证交所上市的安踏体育(02020.HK)以65.00元港币每股的价格收盘,总市值达到1755亿元港币。以市值论,安踏已经成为中国排名第一的体育用品运营商,在全世界范围内也是排名第三的体育用品公司,仅次于Nike和Adidas。

出身草根的安踏究竟经历过怎样的发展历程?为什么它能够从中国众多的体育用品生产商中脱颖而出,成为行业领袖?安踏未来能够再进一步,成为世界范围内运动鞋服行业的王者吗?

 

从手工作坊到自有品牌

1991年,取“安心创业、踏实做人”之意,安踏(福建)鞋业有限公司在福建晋江正式成立,福建晋江陈埭镇诞生了数以千计大大小小的鞋厂。丁世忠的家里当时也开了一家制鞋作坊。得益于当时国内低廉的生产成本以及有利的国际经济环境,晋江的众多鞋厂获得了充足的海外订单,生产经营形势一片大好。安踏也借此完成了原始积累。

但安踏与其它加工企业不同的一点是其前瞻性的战略眼光。丁世忠认为当时大多数鞋厂 ……

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