【作者】

黄春燕:长江商学院金融学教授、长江商学院金融MBA学术主任

宋忠智:长江商学院金融学助理教授

祝运海:长江商学院案例中心研究员

梅新蕾:长江商学院案例中心研究员

 

 

2019年8月27日清晨,25岁的北京白领小宋在闹钟声中打开手机支付宝APP,等着抢收自己和好友每天早上“成熟”的“绿色能量”。在最近的日常生活中,小宋已经习惯了骑共享单车上班、使用移动支付,并且在天猫商城购物时优选带有“绿色包裹”标签的商品。

小宋坚持低碳生活方式的动力来自千里之外的茫茫荒漠——在过去三个月中,小宋通过个人碳减排行为在“蚂蚁森林”平台上“养成”了一棵虚拟树。而作为“回报”,蚂蚁金服及合作公益组织阿拉善SEE基金会将联合当地政府和社区,在内蒙古阿拉善盟“蚂蚁森林42号林”中以小宋的名义种下一棵真正的树。

“蚂蚁森林”项目推出至今只有三年的时间,却已经拥有超过五亿的注册用户,这些“蚂蚁森林”的粉丝们在日常生活中尽力践行着低碳生活的理念。

蚂蚁森林”公益项目究竟有什么秘诀,可以迅速扩张用户规模、在很短的时间内改变数亿人 ……

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