【作者】

王赛:科特勒咨询管理合伙人

 

 

正如前几年数字化是企业界最热的主题,如今“增长”成了企业界的第一热词,成为企业高管议事日程的首要核心。《好战略、坏战略》的作者理查德·鲁梅尔特讲过一句话,说满街都看到企业谈战略,但是基本属于坏战略,好战略极少。我觉得今天“增长”碰到的核心问题也是这样——目前市场上大量的增长理论,大都不是从高管层面来进行探讨的,究竟什么是真正的增长、什么是好的增长、什么是企业家们需要的增长等等这些问题,变得弥足珍贵,所以我提出“增长五线”的理论,以界定好增长还是坏增长背后的金线究竟在哪里。

首先,我抛出一个增长公式,回答什么是增长。我认为一个企业的增长区来自于以下四点的综合:宏观经济增长红利、产业增长红利、模式增长红利以及运营增长红利。所以,可以把这个增长公式列为:

企业增长区 = 宏观经济增长红利 + 产业增长红利 + 模式增长红利 + 运营增长红利

这个公式可以帮助企业认识到自身的增长到底有哪些重要的战略环节。比如资源型企业,如宝钢、五矿这类企业,关注最多的是这个公式中的前两项,宏观经济和产业 ……

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