【作者】

杨晓明:博士,美国内布拉斯加州里大学奥马哈分校创业学助理教授

赵彦辉:博士,美国内布拉斯加州里大学奥马哈分校市场营销学助理教授

隋静:博士,美国内布拉斯加州里大学奥马哈分校访问学者,南开大学企业管理系讲师

 

作为一门新兴的学科,创业学最近几年得到大家广泛关注。随着一些创业公司譬如Facebook、LinkedIn、滴滴、大众点评等的突然崛起,人们才开始意识到,创业学作为管理学中的一门独立学科,有独立的理论和策略,与其他的学科(如企业战略、市场营销、人力资源等)有联系也有区别。越来越多的创业者发现,商学院管理学课堂里传授的各种经典的理论和策略对于创业公司来说似乎严重水土不服。其中最重要的原因就是,对于大公司而言,其最核心的任务是发展;而对于创业者来说,最主要的挑战是生存,是如何与那些体量巨大、知名度高、资源丰富的的大公司进行竞争。由于两种公司的发展阶段、资源禀赋、市场区间等都截然不同,其背后的理论和策略也必然存在着巨大的差异。

创业者们亟需一些为他们量身定做的理论和方法来指导他们的行动。在这些众多新兴的创业理论和方法当中,创业营销 ……

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