转型期中国企业的创新契机和挑战

 

 

作者

王青:英国华威大学营销与创新管理教授

 

 

导语

消灭无效市场,开发有效市场,是转型期赋予中国企业的机遇,同样也是挑战。挑战之一是如何从规模效益变为精准效益,挑战之二是如何从线下转到线上,即实现粉丝经济。

 

 

 

中国转型期的特性及需求的跃变

改革开放以来, 经过30多年的积累,中国在各方面(包括经济和科技实力、消费能力、企业国际化等)都已经发生了翻天覆地的变化。这些变化在多大程度上反映了中国的创新能力?中国创新之路下一步该怎么走? 这个课题涉及的面很广,本文仅从市场需求的角度,来阐述转型期中国创新的重要性和特性。

 

首先,转型期的特性是什么?第一个特性是中国中产阶级的形成和迅速的壮大,第二个特性是中国经济强大以后,中国的软实力对其在世界的影响力和领导力愈显重要。这两个特性从表面上看,似乎与创新并没有直接关联,但却是驱动创新的关键要素。因为当中产阶级成为市场消费的主 ……

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